贴片广告也“狂飙”！中药药企成最大“金主”

  有业内人士称，在国内广告市场收入减少的情况下，药企对广告的投入仍保持正常的上涨的速度，中药和大健康产品具有更强的品牌宣传意愿。

  财联社2月1日讯（记者 张良德）近期随着电视剧《狂飙》大热，其广告价位也“水涨船高”，而中药药企成为最大“金主”。财联社记者看出，在《狂飙》的片前广告和中插广告中，出现了金笛复方鱼腥草合剂、京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏、金水宝等，除此以外还有白云山（600332.SH）旗下的大健康产品王老吉凉茶，中药及大健康类广告占据了《狂飙》电视剧广告的绝大多数席位。

  有业内人士称，在国内广告市场收入减少的情况下，药企对广告的投入仍保持正常的上涨的速度，中药和大健康产品具有更强的品牌宣传意愿。

  上海剧星传媒执行总裁俞湘华对财联社记者表示：“医药行业本就是广告领域的大客户，最近感觉医药类广告比较密集，主要是由于疫情后别的行业出现广告投放力度的收缩，而医药类行业依然保持了正常的上涨的速度，所以凸显其当前广告份额占比较大。”

  值得注意的是，此次《狂飙》电视剧广告中的四个广告中，复方鱼腥草合剂及蜜炼川贝枇杷膏与治疗咳嗽、咽痛相关，金水宝具有补肺益肾功能，王老吉也在广告中突出了其含有“金银花”的成分，均与新冠症状的治疗、恢复相关。

  康恩贝（600572.SH）公司人士告诉财联社记者，公司旗下的金笛复方鱼腥草合剂在《狂飙》中的广告系子公司投放，集团并不直接管理，只对每年各个子公司的广告预算来控制，对于该广告的投放效果目前集团也尚未掌握。

  俞湘华对此表示，医药和餐饮行业不太受周期的影响，行业广告费用一般会正常增长。而在一些特殊情况下，企业也需要争夺存量市场。

  有中药类上市公司的工作人员对财联社记者称，公司近两年广告投放整体保持了正常增速，并没有大幅度的增加。而白云山潘高寿、特一药业、同仁堂大健康等企业在其公众号中表示近段时间对产品宣传力度有较大幅度提升。

  从中长期数据分析来看，财联社记者统计了多家知名中药类上市公司2020/2021/2022年上半年的广告费用支出情况，发现各家企业各年度广告费用支出幅度虽有波动，但行业整体广告费用支出情况保持了较稳定的增长。

  而与此相对的是，2022年广告行业整体收入的下滑。《2022中国互联网广告数据报告》多个方面数据显示，2022年，国内互联网广告收入在经历多年迅速增加后，首度出现下滑。而传统电视广告市场也呈下滑趋势，CTR多个方面数据显示，2022年1-11月电视广告刊例花费同比下跌13.8%。

  2022年互联网广告收入下滑（图片来自：《2022中国互联网广告数据报告》）

  对药企近几年的广告费用增幅情况，俞湘华表示，目前业内还没有最新的准确数据，个人估计其年增长幅度大致在10%-30%之间。